Le défi
Pendant la CAN, tout le Cameroun vit au rythme des Lions Indomptables. Pour une marque de boissons, c'est le moment idéal pour être présente. C'est aussi le moment où toutes les marques se battent pour la même attention.
Bavaria avait deux difficultés de plus. Elle voulait faire redécouvrir ses saveurs et en faire connaître de nouvelles. Et elle n'avait pas de compte sur les réseaux sociaux au Cameroun. Il fallait donc créer un rendez-vous qui fasse parler de la marque sans pouvoir compter sur sa propre audience en ligne.
L'idée : un projet né chez AllSmart
Bavaria Pool Vibes n'est pas né d'un appel d'offres. AllSmart a imaginé le concept et l'a proposé à Bavaria : un espace à côté de la piscine du Manou Hotel où l'on vient regarder les matchs, boire une Bavaria, nager et écouter de la musique. Le lieu se prêtait aussi bien aux sorties en famille qu'aux après-midis entre amis.
Bavaria a validé le brief et s'est engagée sur le branding de l'espace, les hôtesses, les DJs et la coordination de la communication digitale. Pool Vibes a vu le jour.
Les objectifs
- Renforcer la visibilité de Bavaria et la préférence pour la marque.
- Créer une expérience lifestyle premium autour de la piscine, de la musique et du football.
- Produire des contenus digitaux à fort impact.
- Positionner le Manou Hotel comme un lieu de rassemblement et de divertissement.
Ce qu'AllSmart a fait
Créer un univers foot au bord de l'eau
Nous avons transformé l'espace piscine : gazon, ballons, fanions, salons, mur photo, aux couleurs de Bavaria. Le décor avait deux rôles : faire venir les gens, et donner envie de filmer et de partager.
Faire parler du projet avant l'ouverture
Nous avons préparé des box personnalisées pour les influenceurs. Chaque box contenait toutes les saveurs Bavaria, une carte d'invitation et un sac isotherme pour garder les boissons fraîches. Les box ont été remises par des hôtesses, au nom de la marque. Les influenceurs les ont partagées, et le projet était connu avant même le premier coup de sifflet.
Lancer avec une soirée d'ouverture
Nous avons organisé une soirée avec les influenceurs, les DJs et une prestation des Bery Boys.
Vibrer avec chaque match des Lions
Les matchs du Cameroun étaient le cœur de l'activation, avec écran géant, musique, jeux de pronostics et dégustation des saveurs.
Couvrir chaque match du Cameroun
Nous avons fait une captation photo et vidéo de chaque match des Lions. Comme Bavaria n'avait pas de compte local, tout a été publié sur les réseaux du Manou Hotel. L'hôtel est devenu le média de l'événement.
Les cinq matchs des Lions vécus à Pool Vibes
| Date | Match | Phase |
|---|---|---|
| 24 décembre 2025 | Cameroun – Gabon (1-0) | Phase de groupes |
| 28 décembre 2025 | Cameroun – Côte d'Ivoire | Phase de groupes |
| 31 décembre 2025 | Cameroun – Mozambique | Phase de groupes |
| 4 janvier 2026 | Cameroun – Afrique du Sud (2-1) | Huitièmes de finale |
| 9 janvier 2026 | Maroc – Cameroun (2-0) | Quarts de finale |
Les résultats
| Plateforme | Vues | Couverture | Interactions | Nouveaux abonnés |
|---|---|---|---|---|
| 59 494 | 35 243 | 1 010 | +49 | |
| 55 881 | 22 491 | 1 107 | +46 | |
| TikTok | 2 800 | – | 159 | – |
- Facebook a été le canal de la notoriété. Il a généré 2 173 visites de la page de l'hôtel : le public ne s'est pas contenté de regarder, il est venu se renseigner sur le lieu.
- Instagram a été le canal de l'émotion. Il a généré plus d'interactions que Facebook avec une couverture plus faible. L'univers Pool Vibes a été perçu comme festif, désirable et premium.
- TikTok est la marge de progression. Les volumes sont modestes, mais l'engagement est bon. C'est le levier à développer pour toucher un public plus jeune lors des prochaines éditions.
- De nombreux contenus ont été créés par les influenceurs et les invités, en plus de la captation officielle.
- La communauté de l'hôtel a progressé de près de 100 nouveaux abonnés sur Facebook et Instagram.
Les résultats combinent visibilité organique et sponsorisée.
Ce que nous améliorerons
Le bilan a aussi identifié deux axes de progrès. Le premier est opérationnel, sur le terrain. Le second est la conversion commerciale : mieux relier la visibilité aux ventes, par exemple avec des offres sur place ou un suivi des volumes consommés. Une prochaine édition partira d'une base solide, avec ces deux objectifs en plus.
La leçon marketing
Un événement signature vaut mieux qu'une campagne de plus.
Pour les marques. Une publicité s'arrête quand le budget s'arrête. Un événement signature prend de la valeur à chaque édition. Le public le connaît, l'attend et revient. Il finit par se remplir presque seul, par le bouche-à-oreille. Une marque n'a même pas besoin de ses propres réseaux sociaux pour exister. Elle a besoin d'un rendez-vous dont les autres parlent pour elle.
Pour les hôtels. Une activation de marque, c'est une façon de faire venir des gens qui ne seraient jamais venus. Des familles, des groupes d'amis et des fans de foot découvrent la piscine, le bar, le lieu, et repartent avec l'envie de revenir. Les 2 173 visites de la page Facebook du Manou Hotel le montrent : l'événement a donné envie de connaître l'hôtel. Dans un tel partenariat, l'hôtel ne prête pas seulement un espace : il élargit sa clientèle et gagne des contenus pour toute l'année.
À retenir
- Collez à ce qui passionne votre public. Les matchs des Lions ont donné à Pool Vibes une raison d'exister et une audience déjà mobilisée.
- Faites parler avant de lancer. Les box influenceurs ont créé l'attente avant le premier match.
- Concevez un décor qu'on a envie de filmer. Un bon décor est déjà un contenu.
- Pas de réseaux sociaux ? Empruntez ceux de vos partenaires. Le bon lieu peut devenir votre média.
- Mesurez la visibilité, puis visez la vente. Les vues prouvent l'intérêt. L'étape suivante est de les transformer en achats.
